2025-11-05
Kun vuosi 2026 lähestyy, kotimaisen rahapelaamisen kenttä valmistautuu merkittävimpään muutokseen useisiin vuosikymmeniin. Veikkaus Oy:n yksinoikeus tulee päättymään, ja markkinoille astuu ensimmäistä kertaa useita lisenssinhaltijoita. Tämä ei kuitenkaan merkitse yhtiön loppua, vaan päinvastoin, kyse on suunnasta, jossa sen rooli uudistuu monella tasolla. Mutta mitä tämä tarkoittaa niin pelaajille kuin myös koko pelialalle? Sitä pohdiskellaan tarkemmin tässä tekstissä.
Suomen hallituksen hyväksymä rahapelijärjestelmä astuu suunnitelmien mukaan voimaan 2026 vuoden lopussa. Tällöin yksityiset toimijat voivat hakea lisenssiä erityisesti verkossa toimiviin kasinoihin ja vedonlyöntipalveluihin. Veikkaus säilyttää kuitenkin yksinoikeuden niin sanottuihin korkean riskin peleihin, kuten raha-automaatteihin, lottoihin ja arpoihin. Myös kauppojen ja kioskien pelikoneet pysyvät edelleenkin Veikkauksen hallinnassa.
Monopolin päättyminen ei siis tee Veikkauksesta suinkaan tarpeetonta, vaan sen tehtävä muuttuu kohti valvotumpaa ja vastuullisempaa liiketoimintaa. Perinteisistä kasinopeleistä, kuten sloteista ja pöydistä, puhuttaessa markkinat kuitenkin avautuvat ja esimerkiksi Kasinonetin nettikasinot voivat jatkossa toimia tämän kotimaisen lisenssin piirissä, mikä luo täysin uudenlaisen kilpailuympäristön. Tässä tilanteessa Veikkauksen etuna on kuitenkin sen pitkä kokemus kotimaisista markkinoista ja laaja yhteistyöverkosto esimerkiksi urheiluseurojen ja hyväntekeväisyysjärjestöjen kanssa.
Tähän asti vain Veikkaus on voinut tarjota Suomesta käsin säädeltyjä ja valvottuja rahapelejä, mutta jatkossa voit valita pelisivuston lisenssin perusteella – aivan kuten Ruotsissa tai Tanskassa. Näissä maissa valvottu lisenssijärjestelmä on lisännyt kilpailua ja samalla mm. muokannut tarjouksia sekä parantanut kuluttajansuojaa. Suomen hallitus perustaa oman peliviranomaisen, joka valvoo markkinoita ja estää luvattomia palveluja toimimasta. Tämä vähentää harmaata tarjontaa, jota esimerkiksi EU:n ulkopuolelta käsin toimineet sivustot ovat aiemmin saattaneet edustaa.
Veikkaukselle tämä tarkoittaa sitä, että sen on erotuttava muilla keinoilla kuin yksinoikeudellaan. Eräs kiinnostava näkökulma on sen vahva asema kotimaisissa vedonlyöntituotteissa, ja esimerkiksi jääkiekon Liiga ja jalkapallon Veikkausliiga pysyvät todennäköisesti tiiviissä yhteydessä yhtiön kanssa. Samalla Veikkaus panostaa tarinansa ja brändinsä kotimaisuuteen, jota kansainväliset yhtiöt eivät voi jäljitellä.
Vaikka kilpailu tuleekin avautumaan useille toimijoille, tietyt pelit jäävät jatkossakin vain Veikkauksen hallintaan. Tämä säilyttää yhtiön yhteiskunnallisen roolin ja varmistaa, että osa pelikatteista ohjautuu edelleen kotimaisen liikunnan, kulttuurin ja sosiaalialan tukemiseen. Ilman näitä erityisoikeuksia moni pitkäaikainen edunsaajataho joutuisi etsimään rahoitusta täysin uusista lähteistä.
Tietyt pelimuodot jäävät yksinomaan Veikkaukselle tämän muutoksen myötä. Fyysiset raha-automaatit, joita on Suomessa arviolta 17 000 kappaletta, pysyvät edelleenkin sen operoitavana. Myös arvat ja lottopelit pysyvät Veikkauksen valikoimassa, sillä ne luokitellaan peleiksi, jotka perustuvat täysin sattumaan, ja jotka vaativat vahvempaa valvontaa. Tämä antaa pelaajille edelleenkin tutun tavan pelata vaikkapa R-kioskilla taikka omassa lähikaupassaan, tosin valvonnan odotetaan tiukentuvan maksimitappioiden ja pelirajojen osalta.
Tämän uuden järjestelmän tavoite ei ole vain kilpailun vapauttaminen, vaan myöskin vastuullisuuden lisääminen. Kaikki toimijat, myös Veikkaus, joutuvat noudattamaan samoja sääntöjä pelitilin vahvistamisesta, mainontarajoituksista ja pelaajansuojasta. Tässä suhteessa kasinonetti.com -sivuston asiantuntijat toteavat että Suomen malli muistuttaa vahvasti Tanskan kokemusta, jossa peliongelmien ehkäisy parani merkittävästi jo ensimmäisenä toimintavuonna.
Veikkauksen vastuullisuustyö on vuosien varrella saanut osakseen sekä kritiikkiä että kiitosta. Nyt sillä on mahdollisuus näyttää, että se kykenee toimimaan avoimilla markkinoilla ilman etuoikeuksia, eli siis käytännössä ansaitsemalla luottamuksen omilla teoillaan. Tämä tekee myös koko alan keskustelusta avoimempaa, ja yhä useampi blogi onkin ottanut aiheeseen kantaa vastuullisen markkinoinnin näkökulmasta.
On hyvinkin todennäköistä, että Veikkaus tulee hakemaan kasvua niillä osa-alueilla, joissa sen tietotaito on vahvin. Esimerkiksi urheiluvetojen kehittäminen ja paikallisten tapahtumien kytkeminen vedonlyöntiin voivat muodostaa uuden painopisteen. Myös kumppanuudet median ja urheiluliittojen kanssa saattavat vahvistua, jos niiden avulla pystytään erottautumaan lisenssikilpailijoiden joukosta.
Kasinonetti arvioi, että Veikkauksella on myös mahdollisuus toimia yhteistyössä muiden lisenssiyhtiöiden kanssa – joko jakamalla vastuullisuustyökaluja tai osallistumalla yhteisiin tutkimushankkeisiin. Tämä olisi vahva viesti siitä, että kotimainen rahapelaaminen voi olla samanaikaisesti avointa ja turvallista.
Monopolin päättyminen ei tarkoita Veikkauksen loppua, vaan sen uudistumista todellisen kilpailun keskellä. Sinulle tämä avaa enemmän valinnanvaraa, mutta myös vastuuta ymmärtää, millä tavoin eri palvelut eroavat toisistaan. Veikkaus pysyy monilla aloilla kaikista näkyvimpänä toimijana, mutta sen tulevaisuus riippuu ennen kaikkea siitä, miten se pystyy toimimaan yhtä avoimesti kuin kilpailijansa